Kia, elektrikli araçlara geçiş sürecinde nostaljiye dokunan yaratıcı bir pazarlama kampanyası başlattı. Finlandiya’da tanıtılan bu kampanyanın merkezinde, “benzin kokulu araç kokusu” bulunuyor. İlk bakışta bir şaka gibi görünse de, Kia gerçekten de yeni EV4 sahiplerine özel olarak üretilmiş, sınırlı sayıda bu ürünü satışa sundu.
Kia’nın sosyal medya hesaplarında tanıttığı ürün, küçük bir benzin bidonu şeklinde tasarlanmış. Şirketin paylaşımında yer alan “Elektrifikasyonun ortasında benzin kokusunu özlediniz mi? Yoksunluk belirtileri için hızlı bir çözümümüz var” ifadesi, markanın elektrikli döneme mizahi bir yaklaşım sergilediğini gösteriyor.
Bu ilginç fikir, Kia’nın Finlandiya distribütörü Astara Auto Finland tarafından ortaya atıldı. Proje, ünlü koku tasarımcısı Max Perttula ile iş birliği içinde geliştirildi. Perttula, bu özel koku karışımını motor yağı, metalik notalar, yasemin ve huş katranı gibi bileşenlerle hazırladı. Ortaya çıkan aroma ise “tamirhane havasını” andırıyor. Perttula’nın ifadesine göre, bu koku nostaljik benzin severleri tatmin edecek şekilde tasarlanmış.
Kia, bu özel kokuyu sadece mizahi bir ürün olarak değil, aynı zamanda elektrikli araç algısını değiştiren bir kampanyanın parçası olarak konumlandırıyor. Markanın amacı, elektrikli araçlara geçiş sürecini keyifli hale getirmek ve “benzin kokusuna” duygusal bağlılık hisseden sürücüleri yeni döneme sıcak bir şekilde adapte etmek.
Kampanya kapsamında paylaşılan bir diğer görselde, açık havada “sigara molası” verir gibi duran iki kişi görülüyor. Kia bu kareye, “Duman sinyalleri artık geçmişte kaldı. Yeni tamamen elektrikli Kia EV4’ü test edin ve dumansız sürüşün etkisini birkaç dakika içinde hissedin” mesajını ekledi.
Bu yaratıcı kampanya, geleneksel otomobil alışkanlıkları ile elektrikli geleceği birleştiren mizahi bir köprü kuruyor. Kia, elektrikli dönüşüm sürecini yalnızca teknolojik değil, duygusal bir deneyim haline getirerek fark yaratıyor. EV4 modeliyle birlikte markanın bu tür özgün pazarlama adımlarının Avrupa genelinde de ilgi çekmesi bekleniyor.
