Uluslararası marka değerlendirme şirketi Interbrand, her yıl olduğu gibi bu yıl da dünyanın en değerli markalarını açıkladı. Teknoloji devlerinin ilk sıralarda yer aldığı listede, otomotiv markaları güçlü duruşlarını korumayı başardı.
Listenin genel sıralamasında Apple 470,9 milyar dolar, Microsoft 388,5 milyar dolar ve Amazon 319,9 milyar dolar marka değeriyle ilk üçte yer aldı. Otomotiv tarafında ise Toyota, 74,2 milyar dolarlık marka değeriyle dünyanın en değerli otomotiv markası olmayı sürdürdü. Japon üretici, genel sıralamada da 6’ncı basamakta yer alarak sektördeki istikrarını bir kez daha kanıtladı.
Mercedes-Benz, 50,1 milyar dolarlık marka değeriyle 10’uncu sırada bulunurken geçen yıla göre yüzde 15’lik bir düşüş yaşadı. BMW ise 46,8 milyar dolar ile 14’üncü sırada yer aldı ve marka değerinde yüzde 10 gerileme kaydetti.
Elektrikli araç pazarındaki rekabetin etkisiyle Tesla’nın marka değeri yüzde 35 düşerek 29,5 milyar dolara geriledi. Şirket, küresel ölçekte artan rekabet karşısında bu yıl listede önemli bir kayıp yaşadı.
Otomotiv listesinde yer alan diğer markalar arasında Honda (29), Hyundai (30), Audi (52), Ferrari (54), Volkswagen (56), Porsche (57), Kia (89) ve Range Rover (97) bulunuyor. Ayrıca, Çinli üretici BYD ilk kez listeye 8,1 milyar dolarlık marka değeriyle 90. sıradan giriş yaptı. Interbrand Global Strateji Direktörü Manfredi Ricca, BYD’nin “Tesla’dan sonra otomotiv pazarındaki en büyük yenilikçi güç” haline geldiğini belirtti.
Şirket, önümüzdeki dönemde izlenmesi gereken markalar arasında Ford ve Volvo’yu da işaret etti. Özellikle Ford’un elektrikli araç dönüşümü ve yeni nesil üretim stratejileri, markayı geleceğin en dikkat çekici oyuncularından biri haline getiriyor.
Interbrand değerlendirmelerinde marka değerleri; finansal performans, markanın satın alma kararındaki etkisi ve markanın uzun vadeli sadakat yaratma gücü gibi üç temel bileşen üzerinden ölçülüyor. Bu yılın sonuçları, otomotiv sektörünün zorlu piyasa koşullarına rağmen güçlü bir marka dayanıklılığı sergilediğini ortaya koydu.
Kaynak: https://www.carscoops.com/2025/10/the-most-valuable-automotive-brand-is-surprisingly-mainstream/
