Tesla’nın Avrupa’daki satışları nisan ayında bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla neredeyse yüzde 50 oranında azaldı. Elektrikli araç pazarının genel olarak büyüme gösterdiği bir dönemde gelen bu sert düşüş, markanın Avrupa’daki imaj ve güven sorunlarının giderek derinleştiğini gözler önüne seriyor.
Avrupa Otomobil Üreticileri Birliği (ACEA) tarafından paylaşılan verilere göre, Tesla’nın Nisan 2025’te Avrupa Birliği, İngiltere ve Avrupa Serbest Ticaret Birliği ülkelerindeki toplam yeni araç tescil sayısı 7.261’e geriledi. Bu rakam, 2024 Nisan ayında kaydedilen satışların neredeyse yarısı kadar. Oysa şirketin global çaptaki en çok satan modeli Model Y, kısa süre önce makyajlanarak yeniden satışa sunulmuştu ve bu hamlenin yeni müşteri kitlesini çekmesi bekleniyordu. Ancak veriler, bu stratejinin şu an için beklentileri karşılamadığını gösteriyor.
Avrupa pazarı genelinde elektrikli otomobil satışları artarken Tesla’nın gerilemesi dikkat çekiyor. 2025’in ilk dört ayında Avrupa’da tamamen elektrikli otomobil satışları yüzde 26,4 artarak 558.262 adede ulaştı ve pazar payı yüzde 15,3’e çıktı. Bu tablo, düşüşün nedeninin tüketici ilgisizliği değil, özellikle Tesla’ya yönelik olumsuz algı olduğunu ortaya koyuyor.
Tesla’nın bu düşüşündeki temel etkenler arasında, Avrupalı üreticilerin yanı sıra Çinli markaların da agresif fiyatlandırma politikaları ve ürün çeşitliliğiyle pazardaki rekabeti artırması bulunuyor. Bunun yanında Elon Musk’ın Avrupa’daki siyasi açıklamaları ve özellikle Almanya’daki aşırı sağ partilere verdiği destek, markanın kamuoyundaki itibarını olumsuz etkiledi. Musk’ın, ABD’de Trump yönetimine olan yakınlığı ve hükümet harcamalarını azaltmaya yönelik girişimleri de Avrupa’da olumsuz yankı buldu.
Reuters/Ipsos tarafından gerçekleştirilen bir ankete göre, kamuoyunun yüzde 58’i Elon Musk hakkında olumsuz bir görüşe sahip. Musk’a duyulan bu güvensizlik, doğrudan Tesla markasını da etkiliyor. Son dört yılda yapılan bir kurumsal itibar araştırmasına göre, Tesla’nın şirket itibarı sıralamasındaki yeri 8’incilikten 95’inciliğe geriledi. SpaceX de benzer şekilde 5’inci sıradayken 86’ncılığa düştü.
Musk, Tesla’nın geleceğine dair umutlu mesajlar vermeye devam ediyor. Nisan ayındaki mali bilanço toplantısında, Model Y üretim tesislerinde yaşanan geçici kapanmaların ardından satışların yeniden artacağını ifade etti. Ancak kendisinin son dönemde yapay zekâ, robotik teknolojiler ve otonom sürüş gibi alanlara yoğunlaşması, Tesla’nın temel faaliyet alanı olan otomobil üretimiyle ilgili yeterince odaklanmadığı yönünde eleştirileri beraberinde getiriyor.
Tüm bu gelişmeler, Tesla’nın Avrupa’daki pazar konumunun sarsıldığını ve şirketin acilen hem stratejik hem de iletişim odaklı ciddi adımlar atması gerektiğini ortaya koyuyor.
Kaynak: https://www.theverge.com/news/675058/tesla-europe-april-sales-musk-doge-brand-crisis
