BMW, yeni nesil elektrikli modeli BMW iX3 için klasik lansman yöntemlerinin dışına çıktı. Alman üretici, markanın yeni dönemini temsil eden Neue Klasse platformunu milyonlarca kişiye ulaştırmak amacıyla Sony Pictures’ın yeni Örümcek Adam: Yepyeni Bir Gün (Spider-Man: Brand New Day) filmiyle kapsamlı bir iş birliğine imza attı. Üstelik bu ortaklıkta iX3 ve BMW 5 Serisi yalnızca kısa bir reklam sahnesinde görünmeyecek. Şirketin açıklamasına göre iki model de filmin hikâyesinin doğal bir parçası olarak izleyici karşısına çıkacak.
Bu tercih, BMW açısından sıradan bir ürün yerleştirme çalışmasının ötesine geçiyor. Özellikle Neue Klasse döneminin ilk modeli olan iX3’ün küresel ölçekte tanıtılması için dünyanın en güçlü sinema markalarından biri tercih edildi. Milyarlarca kişiye ulaşan Örümcek Adam serisi sayesinde BMW, yeni elektrikli otomobilini çok geniş bir kitleye ulaştırmayı hedefliyor. Filmin ilk fragmanı yalnızca dört günde 1 milyar izlenmeye ulaşarak önemli bir rekora da imza attı.
BMW iX3 Filmin Hikayesinin İçinde Yer Alacak
Otomobil markalarının sinema dünyasıyla yaptığı iş birliklerinde araçlar çoğu zaman birkaç sahnede görünmekle sınırlı kalıyor. BMW ise bu kez farklı bir yaklaşım benimsiyor.
Şirketin verdiği bilgiye göre BMW iX3 ile BMW 5 Serisi Sedan, filmin senaryosuna doğrudan entegre edildi. Böylece otomobiller yalnızca dekor görevi üstlenmeyecek; hikâyenin akışı içerisinde aktif rol oynayacak. Bu yaklaşım, BMW’nin teknoloji, tasarım ve popüler kültürü aynı noktada buluşturma stratejisinin bir parçası olarak gösteriliyor.
BMW Marka ve Ürün Yönetiminden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Bernd Körber, yeni Örümcek Adam filmi ile Neue Klasse döneminin aynı zamanda başlamasının tesadüf olmadığını belirterek her iki tarafın da “yeni bir başlangıcı” temsil ettiğini ifade ediyor.
Neue Klasse Teknolojileri İlk Kez Bu Ölçekte Tanıtılıyor
Filmin öne çıkardığı otomobiller yalnızca tasarımlarıyla değil, taşıdıkları yeni teknolojilerle de dikkat çekiyor.
BMW’nin açıklamasına göre izleyiciler film boyunca şu teknolojileri de görebilecek:
- BMW Panoramic Display dijital gösterge sistemi
- Gelişmiş sürüş destek teknolojileri
- Panoramik cam tavan
- Sport Modu ile sunulan sürüş dinamikleri
- Yeni nesil Neue Klasse altyapısının sunduğu yenilikler
Şirket, özellikle iX3’ün BMW tarihinde yeni bir dönemi temsil ettiğini ve bu nedenle filmin küresel tanıtım açısından önemli bir vitrin oluşturduğunu vurguluyor.
Örümcek Adam Temalı Özel BMW iX3 Hazırlandı
BMW, sinema ortaklığını yalnızca film gösterimiyle sınırlı bırakmadı.
Marka, BMW iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day adını verdiği tamamen özel bir konsept otomobil de geliştirdi. Sony ve Marvel iş birliğiyle hazırlanan bu tek seferlik model, aracın dış yüzeyinde kullanılan tam renkli E Ink teknolojisi sayesinde Örümcek Adam evreninden ilham alan dinamik animasyonlar gösterebiliyor.
Aracın dış tasarımı hareket eden grafiklerle sürekli değişirken, karakterin enerjisi ve aksiyon dolu dünyası otomobilin gövdesine yansıtılıyor. Tanıtımın ardından bu özel otomobilin eylül ayına kadar Münih’teki BMW Welt merkezinde sergileneceği belirtiliyor.
BMW Sürücüleri İçin Sınırlı Süreli Dijital Sürpriz
İş birliğinin dikkat çeken yönlerinden biri de mevcut BMW kullanıcılarına sunulan dijital içerik oldu.
BMW, uyumlu donanıma sahip araçlarda 27 Temmuz-10 Ağustos tarihleri arasında özel bir Örümcek Adam animasyonunu ücretsiz olarak kullanıma açacağını duyurdu. Aracın çalıştırılmasıyla birlikte multimedya ekranında özel bir karşılama ekranı görüntülenecek. Kullanıcıların animasyonu başlatmasıyla birlikte tam ekran görseller, film müzikleri ve ambiyans aydınlatmaları eş zamanlı olarak devreye girecek.
Şirket, bu özelliğin uygun donanıma sahip ve 2020 Temmuz sonrası üretilen, BMW İşletim Sistemi 7, 8, 8.5, 9 veya İşletim Sistemi X kullanan araçlarda 70’ten fazla ülkede sunulacağını açıkladı.
Tanıtım Filmiyle Gerçek ve Kurgu Bir Araya Geldi
BMW, sinema ortaklığını desteklemek amacıyla “The Big Screen” isimli kısa bir tanıtım filmi de hazırladı.
Filmde baba ve oğul elektrikli BMW iX3 şarj olurken Örümcek Adam’ı konuşuyor. Çocuğun gökdelen üzerinde gördüğü karaktere babası önce inanmasa da kısa süre sonra Örümcek Adam gerçekten otomobilin üzerine iniyor. BMW, hazırlanan bu kısa filmde otomobil teknolojilerini ön plana çıkarmak yerine hikâyenin doğal bir parçası hâline getirerek klasik reklam anlayışından uzak bir yaklaşım benimsediğini ifade ediyor. Çekimler Londra’da gerçekleştirilirken kampanya BMW’nin küresel eğlence ortaklarıyla birlikte hazırlandı.
BMW’nin bu hamlesi, yeni iX3’ün küresel tanıtım stratejisinin önemli bir ayağı olarak öne çıkıyor. Geleneksel otomobil lansmanlarının ötesine geçen marka, milyonlarca kişinin takip ettiği bir sinema serisini kullanarak yeni elektrikli modelini doğrudan popüler kültürün merkezine taşıyor. Bu sayede hem Neue Klasse döneminin başlangıcını daha geniş kitlelere duyurmayı hem de yeni teknolojilerini eğlence dünyasıyla bir araya getirerek farklı bir iletişim modeli oluşturmayı hedefliyor.
